2016年

マーケティングのベストプラクティスとして、 「フォームのフィールドが１つ増えるたびにコンバージョン率が低下する」 というのがあります。 実はこれ、必ずしも事実ではないんです。 そのフォーム運用、マンネリ化してません？ デ…[続きを読む]

よく写真を撮ったあと、「あれ、なんかイメージと違う」と感じたことはないでしょうか？ 思ったより明るく撮れてしまったり、逆に暗い部分が全く写ってなかったり、といった経験は誰にでもあるものです。 今回はそんな失敗を少なくする…[続きを読む]

文書を作る上で「美しくキレイに」と並んでよく挙がるテーマに「手早く効率的に」というのがあります。 マーケティングの視点からは出てくることの少ないテーマかもしれませんが、もしそうやってできた時間をリード獲得や育成のために使…[続きを読む]

どうも、株式会社ルシダス・代表取締役の池上です。 普段はチーフマーケターとしての顔の方が表立っていますが、小さいながらも一企業の社長として、経営責任を担う立場にもあります。 なので、たまには経営者目線からも一言。 地方に…[続きを読む]

レンズの「絞り」は写真の明るさや表現を変えるための要素の1つです。 でも、もう1つ重要なことが。 それは「ボケ」という、写真ならではの表現をコントロールすること。 コンテンツ用の画像撮影にもいろいろと応用が利くので、知っ…[続きを読む]

どこでもいいんですが、例えば病院の待合で呼ばれるのを待つ間、あなたは週刊誌を手に取るとします。 雑誌は「〇〇自身」とか「週刊□□□」といった、巷でよく見かけるアレで構いません（笑）。 ほとんどの人は「どんな内容かな」と、…[続きを読む]

日本語を構成する３種類の文字ーーひらがな、カタカナ、そして漢字。 漢字はそれ自体に意味があるので、ひらがなやカタカナよりも文字数が減り、文章も引き締まります。 ただ、あまり多すぎると読みづらいだけでなく、いかにも文章のリ…[続きを読む]

リードジェネレーションとは、その名の通り「リード（見込み顧客）」を「ジェネレート（創り出す＝獲得する）」活動のことです。 現在は主に、デジタルチャンネルを活用してメールアドレスを始めとした情報を獲得するための活動を指して…[続きを読む]

メールや文書でたまに目に付く間違いの１つに、他社や自社を指す言葉の混乱があります。 「御社」「貴社」「弊社」「当社」。 それぞれちゃんと違いがあって、使い分けがあります。 すでにビジネスマナーとしてご存じの方も多いと思い…[続きを読む]

以前、「メルマガの題材は１つだけ、文字数を絞って、続きはウェブに誘導するのがベストプラクティス！」とブログで書いたところ、同業者から反論を頂きました。 複数の商材を扱っており、既納顧客ならいざしらず、新規の見込み顧客はど…[続きを読む]

コンテンツマーケティングのブログなどでよく見る、商品などを撮影したイメージ写真。 よく「ブツ撮り」などと言われていますが、これらテーブルフォトの撮影のコツを覚えておくと、簡単に写真のクオリティーがとても上がること間違いな…[続きを読む]

一般的な文書を形作るおもだった要素として、文字が一番大きな役割を果たしているということは、まず異論のないところだと思います。 図版や写真などは多くの場合、文字で伝わる情報を補う働きはあるものの、具体的な情報を伝えるのは、…[続きを読む]