「エリア分け」に見る北海道マーケットのリアルな現実

……すみません。思いっきりベタな出だしでした（恥）。

ご案内のように、弊社ルシダスの本社がある旭川市も、その北海道の北部にある人口30万あまりの都市です。

実際、北海道の広さについては、まとめサイトで地図を重ね合わせた画像が「マジでデカ過ぎる！」などと言われていたりもしますが、なるほど、神奈川＋茨城＋千葉＋奈良＋宮崎＋佐賀＋鳥取＋新潟＋徳島＋東京＋大阪を足し合わせてもなお余るという大きさは、確かに「マジでデカ過ぎる」としか言いようがありません。

そしてこれだけ広いと、やはり幾つかのエリアに区切らないと色々不便ということで、なかば必然的に「北海道のエリア分け」が出てきます。

行政区分や経済圏、観光圏などさまざまなエリアの分け方がありますが、北海道民にとって昔から一番なじみ深いのが、支庁を基準にした「道央」「道南」「道北」「道東」 の4つの区分です（「道西」という呼び方は使われません）。

これは北海道内にある14の振興局（北海道庁の出先機関で、会社でいう支店や支社のようなもの）を区域ごとに束ねたもので、いわば行政上のエリア分けの1つです。

マーケティング視点で分けてみる

それはそれとして必要な区分なんですが、ではこれをマーケティングの視点で考えるとどうなるでしょうか？

マーケティングの視点とは、言い換えれば物を売るための視点。

物をより多く売るには、買ってくれそうな人が多くいる（＝お金が集まる）ところに売り込んでいくのが定石ですが、そうなると広い北海道の中で一番のターゲットになるのは、やはり人口の多い札幌を中心としたエリアということになります。

つまり、札幌とその周辺だけで北海道全体の約4割の人とお金が集まっている……これって、かなりすごくないですか？

ちなみに面積でいうと、札幌都市圏は北海道のほんの4%弱なんですが、ここを押さえるだけで北海道の4割の人とお金を押さえることになるんです！

北海道の2大（?）マーケット

つまり、マーケティングの視点で区切るとすると、札幌（都市）圏の規模に比べて、他の都市や都市圏は単独だと同じ土俵には乗れないということで、結局「札幌とその他」という、何ともアンバランスな区分になってしまう次第。

いい悪いは別として、これが広い広い北海道のリアルなエリア分け（の1つ）なんですね。

弊社ルシダスは地元ならではの安心感とリアルな視点で、そんな北海道市場に進出するあなたのビジネスの、頼れるパートナーになります。

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執筆者プロフィール

本田 一彦

学校では音楽関係の勉強をしてきたにもかかわらず、写植オペレーター兼版下フィニッシャーとして、約30年前にそのキャリアをスタート。工場にゴロゴロいた、もと活版…［続きを読む］

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